Ranking de constructoras destacadas en Argentina

El sector de la construcción y el mercado inmobiliario en Argentina son pilares fundamentales de la economía, enfrentando constantemente desafíos y oportunidades. En un contexto de reactivación gradual, la capacidad de adaptación, la innovación y, sobre todo, la percepción de calidad por parte de los clientes, se vuelven cruciales para el posicionamiento de las empresas.

La situación económica general, sumada a los cambios de hábitos post-pandemia (como la preferencia por espacios más amplios o el auge del trabajo remoto), ha reconfigurado las demandas del mercado. Los consumidores buscan no solo productos y servicios de excelencia, sino también una experiencia de cliente satisfactoria, una comunicación efectiva y un compromiso creciente con la sustentabilidad. En este panorama, medir y comprender la percepción de las marcas es esencial.

Con el objetivo de arrojar luz sobre cómo son percibidas las principales empresas del sector, anualmente se realiza un estudio exhaustivo. La edición de 2022, llevada a cabo por Mercado en alianza con Reporte Inmobiliario e implementada por Oh! Panel, evaluó a 207 empresas destacadas en 13 rubros diferentes, abarcando desde proveedores de materiales hasta empresas constructoras y desarrolladores.

Metodología del Estudio de Percepción

El estudio se basa en la evaluación de las compañías por parte de los entrevistados, quienes califican a las marcas en una escala del 1 al 10 en tres atributos clave: Calidad de productos/servicio y Atención al cliente, Trayectoria en el mercado, y Estrategia de comunicación digital. Estos atributos son ponderados según la importancia que los propios entrevistados les asignan, siendo la Calidad y Atención al cliente el factor más relevante (8,8 puntos), seguido por la Estrayectoria (8 puntos) y la Estrategia digital (8,3 puntos).

La calificación final de cada empresa se obtiene mediante una suma ponderada de las menciones y calificaciones recibidas. Es importante destacar que el nivel de conocimiento de la marca influye en el resultado final. Para facilitar la comparación, los puntajes finales se normalizan en una escala del 1 al 100, donde 100 representa la puntuación más alta obtenida por cualquier empresa en el estudio, sirviendo como referente para el resto.

El Ranking General: Proveedores a la Cabeza

El ranking general de las 207 marcas evaluadas en 2022 mostró una clara predominancia de los proveedores de materiales en las primeras posiciones. Nueve de las diez primeras marcas corresponden a este segmento, lo que subraya su fuerte posicionamiento en la mente de los consumidores y profesionales del sector.

La compañía que lideró el ranking general en 2022, con un puntaje normalizado de 100, fue Loma Negra, proveedora de albañilería. Le siguieron otras dos marcas del mismo rubro: Durlock y Klaukol, ambas con 89,5 puntos. Este dato revela la importancia que los cimientos y materiales estructurales tienen en la percepción de calidad de una obra.

Entre los primeros 20 puestos del ranking general, los proveedores de albañilería lograron colocar siete marcas, los proveedores de instalaciones cinco, los distribuidores cuatro, los proveedores de terminaciones tres y, finalmente, las empresas constructoras una sola marca.

Las Empresas Constructoras en el Ranking

Aunque los proveedores dominan las primeras posiciones del ranking general, el estudio también analiza específicamente el desempeño de las empresas constructoras como categoría propia. En este segmento, se evalúa la percepción de las compañías dedicadas a la ejecución de proyectos de construcción.

En la edición 2022 del estudio, el liderazgo dentro de la categoría "Empresas Constructoras" recayó nuevamente en Techint. Esta compañía obtuvo una puntuación de 71,1 en su categoría específica, destacándose por su trayectoria y la percepción de calidad asociada a sus proyectos.

Le siguió en el ranking de empresas constructoras, aunque a una distancia considerable, la firma Caputo, que se posicionó en segundo lugar con 44,4 puntos. El tercer puesto fue para Benito Roggio, con 38,6 puntos.

Entre la cuarta y quinta posición, la diferencia de puntaje fue mínima: Criba obtuvo 36,7 puntos y Constructora Sudamericana, 36,1. El listado de las 10 primeras constructoras lo cerró J. Cartellone, con 18,8 puntos.

Es interesante notar que, a pesar de liderar su propia categoría, Techint se ubicó en el puesto 18 del ranking general de las 207 marcas evaluadas, con un puntaje de 62,5 (en la escala general normalizada). Esto sugiere que, si bien es la constructora mejor percibida, su puntaje absoluto en el estudio general es superado por muchas marcas de otros rubros, principalmente proveedores y distribuidores, que lograron un mayor conocimiento o una percepción de calidad aún superior en el global.

Tabla Comparativa: Top 5 Empresas Constructoras (2022)

Esta tabla muestra claramente la diferencia de percepción entre la empresa líder y sus seguidoras dentro de su propia categoría. La brecha de más de 20 puntos entre Techint y Caputo es significativa y subraya el fuerte posicionamiento de la primera en el segmento de la construcción.

Otros Segmentos del Mercado Inmobiliario y de la Construcción

El estudio también proporcionó insights sobre la percepción de calidad en otros rubros clave del Mercado Inmobiliario y de la Construcción.

Los Proveedores de albañilería, como mencionamos, dominaron el ranking general y su propia categoría, con Loma Negra (100), Durlock (89,5) y Klaukol (89,5) en el podio de su segmento.

En Proveedores de terminaciones, Cerro Negro lideró con 86,1 puntos, siendo la cuarta en el ranking general. Le siguieron Sinteplast (67,5) y Aluar (63,6).

La categoría Proveedores de instalaciones fue encabezada por Acqua System (82 puntos), que también se ubicó quinta en el ranking global. Peisa (69,4) y Ferrum (69,1) completaron el podio de este segmento.

Entre los Distribuidores, Easy recuperó el primer lugar con 72,3 puntos (octava en el ranking general), seguida por Sodimac (63,8) y Barugel (62,9).

Los Desarrolladores también fueron evaluados. Eidico lideró la categoría de Desarrolladores con 42,5 puntos, mientras que en Desarrolladores Institucionales, Irsa mantuvo el liderazgo con 60,2 puntos.

Los Estudios de arquitectura vieron a Mario Roberto Álvarez y Asociados (52,4) mantenerse en la cima, seguido por Estudio Aisenson (48,6).

Finalmente, en Servicios inmobiliarios, Adrián Mercado lideró en el sub-rubro Corporativos (55,5), Tizado en Residenciales (58,5), Castex en Barrios privados y countries (52,7), y Bullrich Campos en Campos (45,9).

Las Empresas nativas digitales del sector, como Zonaprop (50,7), Mercado Libre Inmuebles (39,6) y Argenprop (39,5), también mostraron un fuerte posicionamiento, reflejando la creciente digitalización del sector.

Atributos Clave de la Percepción

El estudio también analizó qué empresas se destacaron en cada uno de los atributos evaluados: Calidad de productos/servicios y Atención al cliente, Trayectoria en el mercado, y Estrategia de comunicación digital y gestión.

En Calidad de productos y servicios / Atención al cliente, Johnson Acero fue la primera (8,8 puntos), seguida por Consultatio (desarrolladora institucional) y Sherwin Williams (proveedora de terminaciones), ambas con 8,6.

En Trayectoria en el mercado, Consultatio, Johnson Acero y Techint (la constructora líder) empataron en el primer lugar con 8,8 puntos, evidenciando la sólida historia de estas marcas.

Respecto a la Estrategia de comunicación y gestión digital, Zonaprop (empresa nativa digital) se posicionó primera con 8,2 puntos, seguida por Consultatio (8 puntos) y Adrián Mercado (7,9 puntos).

Estos resultados por atributo muestran que, si bien Techint lidera su categoría y se destaca en Trayectoria, otras empresas, particularmente proveedores y digitales, sobresalen en Calidad y Estrategia Digital, lo que explica su mejor posicionamiento en el ranking general.

Conclusión

El estudio de percepción de calidad en el sector inmobiliario y de la construcción en Argentina para el año 2022, realizado por Mercado y Reporte Inmobiliario, ofrece una visión detallada de cómo las marcas son percibidas por el mercado. Si bien el ranking general está fuertemente influenciado por los proveedores de materiales, la categoría de Empresas Constructoras tiene su propio referente claro.

Según este estudio, Techint es considerada la empresa constructora mejor percibida en Argentina en 2022, liderando su categoría específica con un puntaje de 71,1. Su fuerte posicionamiento se basa en gran medida en su reconocida trayectoria en el mercado.

Es fundamental recordar que este ranking se basa en la percepción del mercado y no necesariamente en métricas objetivas de volumen de obra o facturación. Sin embargo, la percepción de calidad es un activo intangible de enorme valor que impacta directamente en la reputación y la elección de los clientes.

Preguntas Frecuentes (FAQ)

¿Cuál es la mejor empresa constructora de Argentina según este estudio?
Según la edición 2022 del estudio de Mercado y Reporte Inmobiliario, Techint es la empresa constructora mejor percibida en Argentina, liderando su categoría con 71,1 puntos.

¿Este ranking considera solo empresas constructoras?
No, el estudio evalúa 207 empresas de 13 rubros diferentes dentro del sector inmobiliario y de la construcción, incluyendo proveedores, distribuidores, desarrolladores, estudios de arquitectura y servicios inmobiliarios. Se presenta un ranking general y rankings por categorías.

¿Cómo se determinó el ranking de las empresas constructoras?
El ranking se basa en la percepción de los entrevistados, quienes calificaron a las empresas en atributos como Calidad de productos/servicio y Atención al cliente, Trayectoria en el mercado, y Estrategia de comunicación digital y gestión. La puntuación final es una suma ponderada de estas calificaciones.

¿Techint es la empresa número 1 del ranking general?
No. Si bien Techint lidera la categoría específica de "Empresas Constructoras", en el ranking general de las 207 marcas evaluadas, la empresa que obtuvo la mayor puntuación (100 puntos normalizados) fue Loma Negra, proveedora de albañilería. Techint se ubicó en el puesto 18 del ranking general.

¿Qué otros factores influyen en la percepción de las empresas constructoras?
Además de la calidad del servicio y la trayectoria, el estudio destaca la creciente importancia de la estrategia de comunicación digital y la gestión online como factores que impactan en la percepción del mercado.

Si quieres conocer otros artículos parecidos a Ranking de constructoras destacadas en Argentina puedes visitar la categoría Construccion.